Stratégie éditoriale
La communication de la marque s'est axée sur plusieurs piliers :
- L'histoire de la marque
- La fabrication du cidre
- Des suggestions d'accords mets et cidre autour de la Sistronomie
- Des prises de paroles affirmées de Monsieur Loïc Raison
- Une campagne web à l'occasion de la Chandeleur
- La sortie des deux nouveaux cidres de la gamme : le cidre Dégustation et le cidre Rubis
Cette stratégie éditoriale a été déclinée sur les différents supports et types de contenus (photos, vidéos, motion designs, cinemagraphs, etc).
Storytelling
Au travers de vidéos Motion Design, nous avons raconté l'histoire de la création de la marque Loïc Raison.
Le concept de Sistronomie
La Sistronomie est l'art d'associer la bonne recette au bon cidre. Nous avons produit différents contenus pour décliner ce concept : shootings culinaires, recettes avec le chef étoilé Gaël Orieux, recettes en partenariat avec les fromages frais Madame Loïk, etc...
Prises de paroles Loïc Raison
Tout au long de l'année, Loïc Raison s'est exprimé sur les événements phares du calendrier. Son caractère audacieux et affirmé donne le ton sur l'ensemble des supports de communication de la marque.
Campagne web : Chandeleur 2018
L'origine de la Chandeleur étant très peu connue du public, nous avons souhaité décomplexer la communauté de Loïc Raison en inventant une nouvelle origine loufoque à cette fête. Loïc Raison a ainsi raconté la légende du "champ de l'or" et invité sa communauté à imaginer d'autres histoires
Un concours ouvert à tous
Sur le site de l'opération www.lavraiehistoire.fr les internautes ont pu laisser libre cours à leur imagination et écrire plus d'une centaine d'histoires pour réinventer l'origine de la Chandeleur.
Les gagnants du concours
Des milliers de votants ont ensuite réagi aux histoires et celles ayant cumulé le plus de réactions ont été récompensées. Nous avons enfin illustré la plus belle d'entre elles au travers d'une vidéo en Motion Design.