Préparer la rédaction du contenu de son site internet

Vous commencez l’étape fatidique de la rédaction de vos contenus, vous avez au préalable organisé votre contenu et vous connaissez les pages et les sections qui les composent.

Quelques erreurs à éviter

Nous constatons trop souvent que la rédaction du contenu des sites de nos clients se transforme en méli-mélo de contenus préexistants sur différents supports et souvent rédigés à des époques différentes que l’on vient regrouper sur son site de manière plus ou moins cohérente.

Vous savez que pour avoir un bon référencement, il faut mettre des mots-clés sur les pages. La facilité vous pousse à en mettre un peu partout. Vous avez également entendu qu’il fallait mettre beaucoup de contenu (plus de 2000 mots ?) sur ses pages pour qu’elles remontent bien sur Google.

Il s’agit d’erreurs courantes qui peuvent être contre-productives.

Vous écrivez avant tout pour vos lecteurs. Votre contenu doit susciter l’intérêt. Pour cela, vos phrases doivent être courtes, simples et aller à l’essentiel. Il est important de bien hiérarchiser l’information : on doit pouvoir comprendre votre propos simplement en lisant les titres. Ces règles valent également pour l’optimisation du référencement naturel. Votre mot-clé principal doit se trouver dans votre titre principal et le champ lexical de celui-ci doit être décliné tout au long de vos pages, que ce soit dans les titres ou dans le contenu. 

Attention, n’oubliez jamais que vous écrivez pour vos lecteurs en priorité ! L’optimisation SEO ne doit pas se voir, au risque d’être moins digeste pour vos visiteurs.

Au moment de vous atteler à la rédaction, vous avez normalement déjà effectué un travail de réflexion sur votre marque, ce que l’on appelle « la plateforme de marque » (vous l’avez fait n’est-ce pas ? 🧐), c’est le moment de le mettre en application concrètement. Votre marque est unique, elle possède une personnalité qui doit guider la manière dont vous allez écrire.

Gardez toujours à l’esprit l’objectif de la page et l’enchaînement des sections. Cela doit se faire de façon logique et fluide et vous devez inciter le visiteur à passer à l’action pour remplir votre objectif.

Structurer les sections de son site

Les contenus de votre site doivent être mis en forme pour faciliter sa lecture et sa compréhension, voici quelques présentations types.

Les blocs de contenu classiques

Pour hiérarchiser le contenu de façon optimale, nous recommandons une majorité de blocs avec ce principe d’agencement : des sur-titres (optionnels), des titres et des paragraphes courts et des boutons (call to action) permettant de rediriger l’utilisateur.

Pour structurer les paragraphes, on peut jouer avec différents niveaux de lecture bien identifiables et assurer une lecture agréable, même avec beaucoup de contenu textuel.

On peut assembler quelques idées concises par des bullet points qui peuvent être traités graphiquement de manières différentes.

Les blocs de contenus spécifiques

Pour attirer l’œil, des blocs peuvent mettre en avant quelques chiffres clés (3 en général pour ne pas surcharger le bloc).

L’idée est de créer deux niveaux de lecture entre le chiffre en grande taille et la phrase qui suit en taille standard.

Une image vaut mille mots : soyez concis en présentant les bénéfices d’un produit ou d’un service accompagnés d’un pictogramme significatif.

Certaines informations peuvent être segmentées à travers un slider. Cela peut permettre de présenter différents aspects d’une offre ou d’un service, par exemple :

Lorsque vous devez illustrer les étapes d’un processus, prenez la place nécessaire, abusez de pédagogie en rendant chaque étape extrêmement lisible.

Certaines sections des sites peuvent être assez denses en contenu. Pour ne pas surcharger les pages, nous conseillons de « ranger » le contenu dans des onglets.

Attention cependant à ne pas y placer des informations clés que l’utilisateur pourrait ne pas voir.

Les éléments de réassurance (souvent en fin de page) sont idéaux pour mettre rapidement en avant vos avantages et donner envie au prospect de vous contacter.

L’accompagnement de Purée Maison dans la rédaction de vos contenus

Nous pouvons vous accompagner sur l’ensemble de ce processus et avec divers degrés d’implication en fonction de votre maturité sur ces sujets et du temps que vous avez à y consacrer.

Notre accompagnement en amont de la rédaction

Sur l’étape préliminaire, nous proposons un accompagnement sur l’élaboration de votre plateforme de marque. C’est lors de ce travail que nous définirons ensemble ce qui fait l’ADN de votre marque, quelles sont ses valeurs, quelle est sa vision, ses promesses et tous les éléments qui la rendent unique et distinctive.

Nous traduisons ensuite cet ADN sur la partie éditoriale avec la création d’un territoire de marque complet qui va guider vos prises de parole, le ton ou encore les thématiques à aborder qui vous sont chères.

Nous faisons également un travail préparatoire d’audit SEO, nous étudions les mots-clés de votre marque ainsi que vos concurrents. Nous déterminons ensuite les meilleurs termes à utiliser ainsi qu’une arborescence idéale pour le référencement naturel.

Le travail de relecture et de publication

Si la première ébauche de contenu est souvent effectuée par nos clients, nous les accompagnons ensuite pour veiller à ce que leur charte éditoriale soit respectée et pour s’assurer que la mise en forme des textes est cohérente (notamment pour le SEO).

Nous pouvons également faire un travail de recherche iconographique pour illustrer les propos, voire créer des visuels ou des vidéos sur-mesure.

Par ailleurs, nous travaillons avec des agences partenaires pour traduire vos contenus en cas de besoin.

Stratégie de contenu SEO

La création de contenu peut se faire dans le cadre d’un accompagnement en stratégie SEO avec la mise en place d’une stratégie éditoriale puis la création d’articles réguliers sur vos thématiques stratégiques. Le référencement naturel a pour avantage de vous donner de la visibilité sur le long terme de façon régulière et pérenne.