Préparer la rédaction du contenu de son site internet
Dossier
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Vous avez pris la résolution de créer ou de refaire votre site internet, félicitations ! Vient alors le moment fatidique de l’écriture des contenus, et là, c’est le drame.
Parce que ce n’est facile pour personne, cet article vise humblement à vous donner quelques clés pour simplifier la tâche ou, on l’espère, vous éviter quelques écueils.
les clés du succès : qualité, singularité, efficacité
La première règle de base : votre contenu doit être intéressant. Ça peut paraître évident, mais ce que vous avez envie de raconter n’est pas forcément ce qui intéresse votre futur lecteur. Mettez-vous bien à la place de vos cibles et essayez d’écrire du contenu pertinent pour elles.
La première règle de base : votre contenu doit être intéressant. Ça peut paraître évident, mais ce que vous avez envie de raconter n’est pas forcément ce qui intéresse votre futur lecteur. Mettez-vous bien à la place de vos cibles et essayez d’écrire du contenu pertinent pour elles.
Pour garder l’intérêt sur la longueur, vos phrases doivent être courtes, simples et aller à l’essentiel. Il est important de bien hiérarchiser l’information : on doit pouvoir comprendre votre propos simplement en lisant les titres.
Ces règles sont aussi valables pour l’optimisation du référencement naturel. Votre mot-clé principal doit figurer dans votre titre principal, et le champ lexical doit être décliné tout au long de vos pages, dans les titres et le contenu.
Oubliez l’optimisation SEO dans un premier temps. Dans 90 % des cas, vous utiliserez les bons mots-clés, et la suroptimisation peut rendre le contenu indigeste. Écrivez un contenu intéressant, et Google vous accordera de la visibilité.
Lorsque vous démarrez la rédaction, vous avez normalement déjà effectué un travail de réflexion sur votre marque, notamment à travers la fameuse plateforme de marque (vous l’avez fait, n’est-ce pas ?).
C’est le moment de la mettre en application concrètement. Votre marque est unique et possède une personnalité qui doit guider la manière dont vous allez écrire, ainsi que le ton à adopter.
Les sections de chaque page doivent s’enchaîner logiquement et de manière fluide. Chaque section doit donner envie de lire la suivante ou inciter à passer à l’action (remplir un formulaire, cliquer sur un bouton, etc.).
structurer les sections de son site
Les contenus de votre site doivent être mis en forme pour faciliter leur lecture et leur compréhension. Voici quelques présentations types.
Pour hiérarchiser le contenu de façon optimale, on utilise une majorité de blocs avec ce principe d’agencement : des sur-titres (optionnels), des titres, des paragraphes courts et des boutons (call to action) permettant de rediriger l’utilisateur.
Pour structurer les paragraphes, on peut jouer avec différents niveaux de lecture bien identifiables et assurer une lecture agréable, même quand on a beaucoup de choses à raconter.
Pour attirer l’œil, des blocs peuvent mettre en avant quelques chiffres clés (3 en général pour ne pas surcharger le bloc).
L’idée est de créer deux niveaux de lecture entre le chiffre en grande taille et la phrase qui suit en taille standard.
Une image vaut mille mots : soyez concis en présentant les bénéfices d’un produit ou d’un service, accompagnés d’un pictogramme clair qui appuie le propos.
Certaines informations peuvent être segmentées à travers un slider. Cela peut permettre de présenter différents aspects d’une offre ou d’un service, par exemple.
Lorsque vous devez illustrer les étapes d’un processus, prenez la place nécessaire, abusez de pédagogie en rendant chaque étape extrêmement lisible.
Certaines sections des sites peuvent être assez denses en contenu. Pour ne pas surcharger les pages, nous conseillons de « ranger » le contenu dans des onglets.
Attention cependant à ne pas y placer des informations clés que l’utilisateur pourrait ne pas voir.
Mettre des éléments en dualité permet de mettre l’accent sur les différences entre deux offres.
Les éléments de réassurance (souvent en fin de page) sont idéaux pour mettre rapidement en avant vos avantages et donner envie au prospect de vous contacter.
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l’accompagnement de Purée Maison dans la rédaction de vos contenus
on vous accompagne sur l’ensemble du processus de rédaction
Sur l’étape préliminaire, on vous accompagne dans l’élaboration de votre plateforme de marque. Ce travail collaboratif permet de définir ce qui fait l’ADN de votre marque : quelles sont ses valeurs, quelle est sa vision, ses promesses, et tous les éléments qui la rendent unique et distinctive.
On traduit ensuite cet ADN dans la partie éditoriale avec la création d’un territoire de marque complet qui va guider vos prises de parole, le ton et les thématiques qui vous sont chères. Enfin, on réalise un petit audit SEO pour préciser les bons mots-clés à utiliser dans votre territoire de marque et la structure optimale de votre futur site internet.
le travail de rédaction et de publication
Si la première ébauche de contenu est souvent effectuée par vos soins, on veille à ce que la charte éditoriale soit respectée et que la mise en forme des textes soit cohérente, tant visuellement que pour un bon référencement naturel.
On met en valeur vos contenus avec les sections les plus adaptées, les bonnes images ou icônes, et on crée des contenus sur-mesure en cas de besoin (photos, vidéos, icônes, etc.).