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Comment créer un bon nom de marque ou de site internet ?

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Par Paul Hunault

Image du cas client Comment créer un bon nom de marque ou de site internet ?

Trouver le nom de sa société ou de sa marque n’est pas chose aisée. Celui-ci vous suivra tout au long de la vie de votre projet et sera le premier élément que vous communiquerez à vos clients et partenaires. Même s’il s’agit souvent du premier élément que l’on souhaite trouver pour concrétiser son projet lors d’une création de marque, nous vous conseillons toutefois de vous concentrer dans un premier temps sur votre Business Model et de revenir sur cette problématique de nom par la suite.

Quelques règles pour donner un cadre à votre réflexion

Votre nom de marque doit respecter un certains nombre de critères, la liste ci-dessous est évidemment non exhaustive.

  • court : plus votre nom sera long, plus vous augmenterez les chances que celui-ci soit mal orthographié
  • simple : il est préférable d’opter pour un nom simple pour ne pas créer d’ambiguïté sur sa prononciation
  • facilement mémorisable : attention cependant à la répétition des syllabes ou à l’orthographe
  • évoquer votre offre ou votre image de marque : ce n’est pas une obligation mais il est possible de se servir de votre nom de marque pour véhiculer votre offre et/ou votre image de marque
  • avoir un connotation positive ou à minima neutre : si vous souhaitez internationaliser votre marque, il sera nécessaire de bien vérifier la signification dans d’autres langues
  • déclinable : si vous envisagez de créer des services ou des sous-marques, il peut être intéressant de décliner votre nom marque principal pour garder une cohésion globale

Une méthode pour trouver votre nom de marque

Trouver votre nom de marque ne doit pas être votre priorité, il faut d’abord définir votre plateforme de marque. Une fois que vous y verrez plus clair sur votre univers vous pourrez répondre à ces questions : quel est mon concept et l’esprit de ma marque. Faites l’exercice de lister le champs lexical de votre univers de marque et de regrouper ces mots par USP. Cet exercice est intéressant à faire à plusieurs pour confronter les idées et trouver des pistes créatives, vous pouvez également utiliser la méthode de mind mapping pour structurer votre réflexion.

Quelques types de noms pour vous aider à trouver le votre

Les évocateurs : ‘The Body Shop’ ‘La Maison du whisky’ ‘Eurosport’ ‘Facebook’ ‘Volkswagen’
Les prénoms : ‘Paul’ ‘Nicolas’ ‘Colette’ ‘Michel & Augustin’
Les jeux de mots : ‘Pile poêle’ ‘Chauss’ et vous’ ‘Au pas sage’
Les sigles / initiales : ‘LCL’ ‘RATP’ ‘RTL’ ‘IBM’
Les références historique : ‘Nike’ ‘1664’ ‘Figaro’ ‘Chocolat Leonidas’ ‘Altice’
Les références au secteur : ‘Google’ ‘Air liquid’
Les références à l’origine : ‘Carrefour’ ‘Auchan’ ‘IKEA’ ‘Nokia’
Les références aux créateurs (Patronyme) : ‘Heineken’ ‘H&M’ ‘Dell’ ‘Afflelou’ ‘Leclerc’ ‘Adidas’ ‘Adobe’
Les références à la philosophie : ‘Free’, ‘Supreme’
Les références géographique : ‘Vichy’ ‘Eau de Javel’ ‘Amazon’
Les références aux secteur : ‘Air France’ ‘Sony’ ‘Air Liquid’
Les combinaisons de mots : ‘Vivendi’ ‘Veolia’ ‘Meetic’ ‘Navigo’ ‘Comcast’ ‘Vodafone’
Les phonétiques : ‘Kelkoo’ ‘Kopikol’ ‘Kandoo’
Les chiffrés : ‘1and1’ ‘1.2.3’ ‘Sport 2000’ ‘3M’
Les mots nouveaux : ‘Kijiji’ ‘Joon’ ‘Bim’ ‘Hop’
Les colorés : ‘Greenroom’ ‘Orange’ ‘L’or’

Racines grecque et latine, les préfixes et les suffixes

Quelques exemples de préfixes et de suffixes avec leur signification pour donner une connotation à votre marque :

Les classiques

So…, …io, …eo, we…, my…, …home, link…, chez …, health…, …light, …ity, shape…, heal…, oui…, …life, …go

Les connotés

Andr(o) → homme
Aut(o) → soi-même
Bathy → profond
Éco → maison
Erg(o) → travail
Inter → entre/mutuel
Maxi → beaucoup
Méga → million
Méso → milieu
Morpho → forme
Néo → nouveau
Omni → tout
Pan(to) → universel
Physio → forme
Pro → pour
Syl/syn → ensemble/uni

Quelques liens pratiques