Comment créer un bon nom de marque ?

Dossier

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Trouver le nom de sa société ou de sa marque n’est pas chose aisée. Celui-ci vous suivra tout au long de la vie de votre projet et sera le premier élément que vous communiquerez à vos clients et partenaires.

quelques règles pour donner un cadre à votre réflexion

Votre nom de marque doit respecter un certain nombre de critères. La liste ci-dessous est évidemment non exhaustive :

  1. 01

    Court : plus votre nom sera long, plus vous augmenterez les chances qu’il soit mal orthographié.

  2. 02

    Simple : il est préférable d’opter pour un nom simple afin d’éviter toute ambiguïté sur sa prononciation.

  3. 03

    Facilement mémorisable : attention cependant à la répétition des syllabes ou à l’orthographe.

  4. 04

    Évoquer votre offre ou votre image de marque : ce n’est pas une obligation, mais il peut être utile de véhiculer votre offre ou votre image de marque à travers votre nom.

  5. 05

    avoir une connotation positive ou, à minima, neutre : si vous souhaitez internationaliser votre marque, veillez à vérifier la signification dans d’autres langues.

  6. 06

    déclinable : si vous envisagez de créer des services ou des sous-marques, il peut être intéressant de décliner votre nom principal pour garder une cohésion globale.

  7. 07

    Pensez à votre cible, toujours. A travers votre nom, elle doit se dire que vous êtes dans les codes de votre secteur, que vous inspirez la confiance. Si vous êtes une entreprise de cyber-sécurité et que vous décidez de vous appeler « Kikoulol », réfléchissez encore un peu.

une méthode pour trouver votre nom de marque

Trouver votre nom de marque ne doit pas être votre priorité. Il faut d’abord définir votre plateforme de marque. Une fois que vous aurez clarifié votre univers, vous pourrez répondre à ces questions : quel est mon concept et l’esprit de ma marque ? Faites l’exercice de lister le champ lexical de votre univers de marque et regroupez ces mots par USP. Cet exercice, intéressant à faire à plusieurs, permet de confronter les idées et trouver des pistes créatives. Utilisez également la méthode du mind mapping pour structurer votre réflexion.

quelques types de noms pour vous aider à trouver le vôtre :

  • Les évocateurs : ‘The Body Shop’ ‘La Maison du whisky’ ‘Eurosport’ ‘Facebook’ ‘Volkswagen’

  • Les prénoms : ‘Paul’ ‘Nicolas’ ‘Colette’ ‘Michel & Augustin’

  • Les jeux de mots : ‘Pile poêle’ ‘Chauss’ et vous’ ‘Au pas sage’

  • Les sigles / initiales : ‘LCL’ ‘RATP’ ‘RTL’ ‘IBM’

  • Les références historique : ‘Nike’ ‘1664’ ‘Figaro’ ‘Chocolat Leonidas’ ‘Altice’

  • Les références au secteur : ‘Google’ ‘Air liquid’

  • Les références à l’origine : ‘Carrefour’ ‘Auchan’ ‘IKEA’ ‘Nokia’

  • Les références aux créateurs (Patronyme) : ‘Heineken’ ‘H&M’ ‘Dell’ ‘Afflelou’ ‘Leclerc’ ‘Adidas’ ‘Adobe’

  • Les références à la philosophie : ‘Free’, ‘Supreme’

  • Les références géographique : ‘Vichy’ ‘Eau de Javel’ ‘Amazon’

  • Les références aux secteur : ‘Air France’ ‘Sony’ ‘Air Liquid’

  • Les combinaisons de mots : ‘Vivendi’ ‘Veolia’ ‘Meetic’ ‘Navigo’ ‘Comcast’ ‘Vodafone’

  • Les phonétiques : ‘Kelkoo’ ‘Kopikol’ ‘Kandoo’

  • Les chiffrés : ‘1&1’ ‘1.2.3’ ‘Sport 2000’ ‘3M’

  • Les mots nouveaux : ‘Kijiji’ ‘Joon’ ‘Bim’ ‘Hop’

  • Les colorés : ‘Greenroom’ ‘Orange’ ‘L’or’

racines grecques et latines, les préfixes et les suffixes

Quelques exemples de préfixes et de suffixes avec leur signification pour donner une connotation à votre marque :

les classiques

So…, …io, …eo, we…, my…, …home, link…, chez…, health…, …light, …ity, shape…, heal…, oui…, …life, …go

les connotés

Andr(o) → homme
Aut(o) → soi-même
Bathy → profond
Éco → maison
Erg(o) → travail
Inter → entre/mutuel
Maxi → beaucoup
Méga → million
Méso → milieu
Morpho → forme
Néo → nouveau
Omni → tout
Pan(to) → universel
Physio → forme
Pro → pour
Syl/syn → ensemble/uni

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