Comment créer un bon nom de marque ou de site internet ?

Par Paul Hunault

Trouver le nom de sa société ou de sa marque n’est pas chose aisée, elle vous suivra tout au long de la vie de votre projet et sera le premier élément que vous communiquerez à vos clients et partenaires. Même si c’est souvent le premier élément que l’on souhaite trouver pour concrétiser son projet lors d’une création de marque, il vaut mieux passer du temps sur son Business Model et revenir sur cette problématique par la suite.

Quelques règles pour donner un cadre à votre réflexion

Votre nom de marque doit respecter un certains nombre de critères, la liste ci-dessous est évidemment non exhaustive.

  • court : si votre nom est trop long il sera long à écrire et aura moins d’impact
  • simple : c’est vrai pour la prononciation et pour la compréhension
  • facilement mémorisable : attention cependant à la répétition des syllabes ou à l’orthographe
  • évoquer votre offre ou votre image de marque : ce n’est pas une obligation mais vous pouvez vous servir de votre nom de marque pour commencer à véhiculer votre offre et/ou votre image de marqeu
  • avoir un connotation positive ou à minima neutre : si vous souhaitez internationaliser votre marque il faut bien vérifier la connotation dans divers langues
  • déclinable : si vous créer des services ou des sous-marques ça peut être intéressant de décliner votre marque pour garder une cohésion globale
  • intemporel : si votre nom de marque est à la mode c’est qu’il ne le sera plus dans quelques temps..

Une méthode pour trouver votre nom de marque

Trouver votre nom de marque ne doit pas être votre priorité, il faut d’abord définir votre plateforme de marque. Une fois que vous y voyez plus clair sur votre univers vous pourrez répondre aux questions suivantes : quel est mon concept, l’esprit de ma marque ? Faites l’exercice de lister le champs lexical de votre univers de marque et de les regrouper par USP. Cette exercice est intéressant à faire à plusieurs pour confronter les idées et trouver des pistes créatives, vous pouvez également utiliser la méthode de mind mapping pour structurer votre réflexion.

Quelques types de noms pour vous aider à trouver le votre

Les évocateurs : ‘The Body Shop’ ‘La Maison du whisky’ ‘Eurosport’ ‘Facebook’ ‘Volkswagen’
Les prénoms : ‘Paul’ ‘Nicolas’ ‘Colette’ ‘Michel & Augustin’
Les jeux de mots : ‘Pile poêle’ ‘Chauss’ et vous’ ‘Au pas sage’
Les sigles / initiales : ‘LCL’ ‘RATP’ ‘RTL’ ‘IBM’
Les références historique : ‘Nike’ ‘1664’ ‘Figaro’ ‘Chocolat Leonidas’ ‘Altice’
Les références au secteur : ‘Google’ ‘Air liquid’
Les références à l’origine : ‘Carrefour’ ‘Auchan’ ‘IKEA’ ‘Nokia’
Les références aux créateurs (Patronyme) : ‘Heineken’ ‘H&M’ ‘Dell’ ‘Afflelou’ ‘Leclerc’ ‘Adidas’ ‘Adobe’
Les références à la philosophie : ‘Free’, ‘Supreme’
Les références géographique : ‘Vichy’ ‘Eau de Javel’ ‘Amazon’
Les références aux secteur : ‘Air France’ ‘Sony’ ‘Air Liquid’
Les combinaisons de mots : ‘Vivendi’ ‘Veolia’ ‘Meetic’ ‘Navigo’ ‘Comcast’ ‘Vodafone’
Les phonétiques : ‘Kelkoo’ ‘Kopikol’ ‘Kandoo’
Les chiffrés : ‘1and1’ ‘1.2.3’ ‘Sport 2000’ ‘3M’
Les mots nouveaux : ‘Kijiji’ ‘Joon’ ‘Bim’ ‘Hop’
Les colorés : ‘Greenroom’ ‘Orange’ ‘L’or’

Racines grecque et latine, les préfixes et les suffixes

Quelques exemples de préfixes et de suffixes avec leur signification pour donner une connotation à votre marque :

Les classiques

So…, …io, …eo, we…, my…, …home, link…, chez …, health…, …light, …ity, shape…, heal…, oui…, …life, …go

Les connotés

Andr(o) → homme
Aut(o) → soi-même
Bathy → profond
Éco → maison
Erg(o) → travail
Inter → entre/mutuel
Maxi → beaucoup
Méga → million
Méso → milieu
Morpho → forme
Néo → nouveau
Omni → tout
Pan(to) → universel
Physio → forme
Pro → pour
Syl/syn → ensemble/uni

Quelques liens pratiques